Bầu cử địa phương và Thượng viện Séc: Các chính trị gia xuống phố vì mạng xã hội siết quy định
Cách cuộc bầu cử địa phương và bầu cử Thượng viện Séc chỉ còn một tháng, và các chiến dịch đang bước vào giai đoạn nước rút. Nếu như vào mùa thu năm ngoái, trước cuộc bầu cử Hạ viện, điều đó đồng nghĩa với một làn sóng chính trị dồn dập trên các mạng xã hội, thì năm nay bầu không khí ở đó sẽ yên ắng hơn nhiều. Tập đoàn Meta, đơn vị vận hành Facebook và Instagram, hiện không còn cho phép đăng tải quảng cáo chính trị có trả tiền. Các chuyên gia cho rằng vì thế các chính trị gia sẽ xuất hiện nhiều hơn ngoài đường phố.
“Ở giai đoạn cuối của chiến dịch, điều quan trọng là phải nhanh chóng truyền tải một thông điệp cụ thể đến số đông. Chính ở điểm này, quảng cáo trả tiền trên mạng xã hội từng tỏ ra rất hiệu quả,” bà Marcela Konrádová thuộc Khoa Khoa học xã hội của Đại học Charles nói với báo Novinky. Tuy nhiên, điều đó nay không còn khả thi, và theo bà Konrádová, các đảng sẽ buộc phải dựa nhiều hơn vào những con đường truyền thống, chẳng hạn như xuất hiện trên các phương tiện truyền thông cổ điển và gặp gỡ trực tiếp cử tri.
Trước đây, cơ chế hoạt động khá đơn giản: ứng cử viên hoặc đảng phái tạo một bài đăng trên mạng xã hội và trả tiền cho Meta để nội dung đó được tiếp cận tới nhiều người nhất có thể, nhất là những người có khả năng bỏ phiếu cho họ. Để lựa chọn đối tượng cụ thể, Meta sử dụng dữ liệu thu thập từ người dùng của mình. Đảng nào chi nhiều tiền hơn thì quảng cáo của họ càng đến được với nhiều cử tri tiềm năng hơn.
Tuy nhiên, từ tháng 10 năm ngoái, điều này không còn áp dụng với quảng cáo chính trị. Các bài đăng vận động bầu cử giờ lan truyền giống như bài viết của người dùng bình thường: nội dung nào hấp dẫn thì đến được với nhiều người hơn, còn nội dung nào không thu hút cử tri thì sẽ nhanh chóng chìm đi. Vì vậy, các chính trị gia đang tìm những cách khác để gây chú ý.
Hài hước hay lố bịch?
“Các đảng đang cố gắng hiện diện nhiều hơn ở các hình thức truyền thống, tức là vận động trực tiếp, bảng quảng cáo ngoài trời và các phương tiện truyền thông cổ điển,” chuyên gia chiến lược truyền thông Vladan Vaněk đồng tình.
Dù vậy, điều đó không có nghĩa là các chính trị gia từ bỏ mạng xã hội. Họ chỉ đang học cách giao tiếp theo kiểu khác. “Họ cố gắng làm những bài đăng hài hước hơn, và vì thế cũng dễ thường xuyên bước lên ranh giới mong manh giữa một chiến dịch còn được xem là có chừng mực và một màn lố chính trị,” ông Vaněk nhận định.
Theo ông, các ứng cử viên sẽ sử dụng thường xuyên hơn những hình thức ít quen thuộc, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp.
Sự thay đổi này có thể gây khó khăn đặc biệt cho những gương mặt mới trong chính trường, tức những người vẫn chưa xây dựng được cộng đồng người theo dõi trên mạng xã hội.
“Meta đã xóa bỏ khả năng ‘mua sự chú ý’, vì vậy giá trị của một thương hiệu chính trị đã được xây dựng từ trước, lượng công chúng riêng và mối quan hệ lâu dài với cử tri theo đó cũng tăng lên tương đối,” bà Konrádová tổng kết.
Liên minh châu Âu muốn đưa quảng cáo vào khuôn khổ kiểm soát
Meta đưa ra quyết định hạn chế sau khi từ tháng 10 năm ngoái, một bộ quy định mới của Liên minh châu Âu chính thức có hiệu lực tại châu Âu. Theo đó, quảng cáo chính trị trên các nền tảng công nghệ phải luôn được gắn nhãn rõ ràng, phải minh bạch ai là bên tài trợ, chi phí là bao nhiêu và quảng cáo đó nhắm tới cuộc bầu cử nào.
Đồng thời, Liên minh châu Âu cũng siết chặt các quy định về việc sử dụng dữ liệu người dùng để nhắm mục tiêu tới cử tri, nhằm ngăn chặn sự can thiệp từ nước ngoài vào bầu cử.
Tập đoàn Meta, ngoài Facebook và Instagram còn vận hành cả WhatsApp, đã phản ứng bằng cách hủy hoàn toàn việc hỗ trợ trả tiền cho các bài đăng chính trị. Lý do mà tập đoàn này đưa ra là các điều kiện mới quá phức tạp, không chỉ đối với bên đặt quảng cáo mà cả với chính các nền tảng công nghệ.
Bầu cử địa phương sẽ diễn ra vào thứ Sáu ngày 9/10 và thứ Bảy ngày 10/10. Cùng thời điểm đó cũng sẽ diễn ra vòng một bầu cử Thượng viện. Nếu cần tổ chức vòng hai, cuộc bỏ phiếu sẽ được tiến hành sau đó một tuần, tức vào ngày 16/10 và 17/10.
(Theo Novinky)
