Thời gian người Séc dành mỗi ngày cho mạng xã hội trong năm nay đã giảm 6 phút, xuống còn 137 phút, tức khoảng hai tiếng rưỡi. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là họ rời bỏ mạng xã hội. Thay vào đó, họ sử dụng chúng một cách tiết kiệm hơn, mở ứng dụng như một thói quen hằng ngày nhưng ít chủ động tìm kiếm, bình luận hoặc đăng nội dung của riêng mình.

Điều này được rút ra từ khảo sát Ami Digital Index vào tháng 5 với hơn một nghìn người tham gia. Facebook sau nhiều năm suy giảm đã tăng trở lại lên 67% người dùng thường xuyên và tiếp tục khẳng định vai trò là một kênh bán hàng mạnh. Năm 2026, có 20% người Séc đã mua hàng qua nền tảng này. Trong khi đó, TikTok sau giai đoạn tăng trưởng đã giảm từ 20% xuống còn 18% người dùng thường xuyên.

X (Twitter) tiếp tục xu hướng giảm dài hạn, chỉ còn 7% người dùng truy cập thường xuyên, trong khi Instagram sau nhiều năm tăng trưởng đã ổn định ở mức 47%, trở thành mạng xã hội được sử dụng nhiều thứ ba tại Cộng hòa Séc.

Ba phần tư người Séc sử dụng mạng xã hội chủ yếu để giải trí thụ động. Họ không nhất thiết tìm kiếm nội dung hay chia sẻ cuộc sống cá nhân, mà chủ yếu để “xả hơi” và “tắt não”.

Một xu hướng mới là khi khám phá nội dung mới, thuật toán đóng vai trò quan trọng hơn so với các tài khoản mà người dùng tự chọn theo dõi.

“Mạng xã hội đang chuyển từ tìm kiếm chủ động sang tiêu thụ thụ động. Đối với các thương hiệu, điều đó có nghĩa là nội dung phải thu hút cả những người không theo dõi họ và chỉ đang lướt qua những gì nền tảng gợi ý,” bà Veronika Březinová, trưởng bộ phận mạng xã hội tại Ami Digital, cho biết.

Sự khác biệt rõ rệt cũng xuất hiện giữa các thế hệ. Thế hệ Millennials tuy mở mạng xã hội thường xuyên hơn nhưng lại dành ít thời gian hơn so với năm ngoái. Thế hệ gen Z vẫn là nhóm người dùng tích cực nhất, nhưng dữ liệu cũng cho thấy dấu hiệu bão hòa.

Gần một nửa người dùng (48%) không phản ứng công khai với nội dung thu hút họ. Tuy nhiên, theo bà Březinová, điều đó không có nghĩa là nội dung không hiệu quả.

Tổng cộng 42% người dùng chia sẻ nội dung với bạn bè, 34% gửi qua tin nhắn riêng trên Instagram Direct hoặc WhatsApp, và một phần người dùng lưu lại để xem sau. Theo Březinová, lượt thích và bình luận đang dần không còn là thước đo chính của thành công; các thương hiệu cần chú ý nhiều hơn đến việc nội dung có tạo ra cảm xúc, được chia sẻ hoặc dẫn đến các cuộc trò chuyện riêng tư hay không.

(Theo Novinky)