Chuỗi siêu thị Lidl đang mở hướng kinh doanh mới tại Đức, lần đầu tiên ra mắt cửa hàng chuyên bán hàng phi thực phẩm. Dưới nhãn hiệu Lidl Home & Living, tập đoàn bán lẻ này đặt mục tiêu cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu đã có chỗ đứng vững chắc như Action, TEDi hay Woolworth - những đối thủ đã chiếm lĩnh thành công thị trường hàng tiêu dùng phi thực phẩm tại Đức những năm gần đây.

Chi nhánh mới tọa lạc tại Lottstetten thuộc bang Baden-Württemberg, ngay sát biên giới Thụy Sĩ và đối diện một cửa hàng Lidl truyền thống. Cửa hàng có diện tích bán hàng khoảng 500m².

"Khách hàng có thể tiếp cận đa dạng sản phẩm gồm đồ gia dụng, hàng dệt may, dụng cụ, phụ kiện nhà cửa, đồ thể thao, đồ chơi và nhiều mặt hàng khác," công ty giải thích với tạp chí chuyên ngành Lebensmittelzeitung (LZ) khi trả lời phỏng vấn.

Danh mục sản phẩm bao gồm cả các mặt hàng thường được ưa chuộng lẫn các chương trình khuyến mãi được đánh dấu bằng nhãn giá đỏ nổi bật. Khu vực lối vào được bố trí để trưng bày các ưu đãi theo tuần.

Khách hàng có thể tìm thấy tại đây các sản phẩm thuộc 6 thương hiệu chủ lực của Lidl: Parkside: dụng cụ tự làm, Crivit: đồ thể thao, Esmara & Livergy: thời trang, Silvercrest: đồ điện tử, Livarno: đồ gia dụng, Lupilu: đồ dùng trẻ em

Mỗi thương hiệu riêng đều có không gian trưng bày theo chủ đề riêng trong cửa hàng. Các sản phẩm được bày bán trong những chiếc giỏ dây thép quen thuộc, đúng với phong cách đặc trưng của mô hình bán lẻ giảm giá.

Lidl có cửa hàng outlet riêng tại Séc

Lidl cũng đang nỗ lực mở rộng mô hình cửa hàng phi thực phẩm tại thị trường Séc. Vào cuối năm ngoái, ngay trước Giáng sinh, chuỗi đã khai trương một không gian bán hàng tạm thời tại trung tâm triển lãm ở Letňany, Praha, tập trung vào các mặt hàng tiêu dùng đến từ nguồn hàng tồn kho chưa bán hết. Sự quan tâm lớn từ phía khách hàng đã gây ra tình trạng tắc nghẽn giao thông trong khu vực và những hàng dài xếp hàng trong thời tiết giá lạnh kéo dài hàng giờ.

Dựa trên thành công đó, Lidl đã tiếp tục mở cửa hàng outlet chính thức đầu tiên của mình vào đầu năm nay tại khu vực Štěrboholy, Praha. Sự quan tâm cao từ khách hàng vẫn duy trì trong nhiều tháng liền. Đến tháng 6, Lidl đã chuyển outlet của mình sang vùng Morava, cụ thể là ở thành phố Olomouc, nơi cũng thu hút được sự quan tâm đáng kể từ công chúng.

Cũng trong thời gian đó, một đối thủ mới khác đã gia nhập thị trường Séc – chuỗi siêu thị giảm giá đến từ Đức, Woolworth, khi khai trương cửa hàng đầu tiên tại Třebíč. Với danh mục sản phẩm và chính sách giá cả, Woolworth được xếp cùng nhóm với các thương hiệu quen thuộc như Tedi, Pepco hay Action, và do đó trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong phân khúc hàng tiêu dùng phi thực phẩm giá rẻ.

(Theo iDnes)