Alibaba bất lực khi tìm đường xâm nhập thị trường châu Âu
KINH TẾ
author20/02/2021 17:33

TDM – Tập đoàn Alibaba kiểm soát gần 60% thị phần thương mại điện tử tại Trung Quốc, nhưng đang đối mặt vô số khó khăn khi tìm cách xâm nhập châu Âu.

Tại thị trường Trung Quốc đại lục, trong lễ hội mua sắm “Ngày độc thân” ngày 11/11, Alibaba đạt doanh thu kỷ lục 75 tỷ USD. Tuy vậy, sự kiện tiêu dùng hầu như không tạo được cơn sóng nhỏ nào ở châu Âu.

Thời điểm đó, nền tảng Tmall của Alibaba ở Trung Quốc ghi nhận 583.000 đơn đặt hàng/giây lúc cao điểm. Trong khi đó, sự kiện mua sắm chỉ đạt hơn 1.000 lượt xem trên nền tảng này tại thị trường Pháp.

Theo Bloomberg, gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc chưa bao giờ che giấu tham vọng tấn công thị trường châu Âu. Tuy nhiên, sau nhiều nỗ lực, Alibaba vẫn bất lực trong việc tạo sức hút tại thị trường rộng lớn và cao cấp này.

Alibaba tai chau Au anh 1
Alibaba không che giấu tham vọng cạnh tranh với Amazon tại châu Âu. Ảnh: Reuters.
Văn hóa mua sắm khác biệt

Sự khác biệt trong văn hóa mua sắm là một trong những rào cản mà tập đoàn bán lẻ của tỷ phú Jack Ma chưa thể vượt qua khi kinh doanh tại châu Âu. Sau một thập kỷ thành lập, AliExpress – nền tảng quốc tế của Alibaba – vẫn bị coi là “chợ mạng” bán hàng hóa cấp thấp. Nền tảng này hầu như không tạo được dấu ấn nào, do đó không thể làm lung lay vị thế của Amazon ở châu Âu.

Theo Bloomberg, tại thị trường này, khách hàng không quan tâm đến các dịch vụ thương mại điện tử của Alibaba. Nhiều thương hiệu châu Âu chỉ xem Alibaba là một kênh bán hàng cho riêng thị trường Trung Quốc. Mặt khác, các thương hiệu này cũng không hứng thú và tận dụng dịch vụ giao hàng tận nhà, mà đây là một thế mạnh của Alibaba.

“Alibaba bắt đầu từ con số không ở châu Âu, nhưng không phải một thị trường mà là 27 quốc gia khác nhau, với nhiều nền văn hóa tiêu dùng và các đối thủ cạnh tranh đáng gờm ở từng nơi”, Aurélien Duthoit, cố vấn lĩnh vực bán lẻ, công nghệ và thiết bị gia dụng tại hãng tư vấn Euler Hermes (Pháp), cho biết.

Bên cạnh đó, Amazon đã tạo được vị thế vững mạnh từ lâu tại châu Âu. “Amazon mất 20 năm để tích lũy kinh nghiệm và dữ liệu ở châu Âu. Alibaba có thể đổ bao nhiêu công sức, tiền bạc và thời gian vào thị trường này nhưng kết quả vẫn là một dấu chấm hỏi”, chuyên gia thị trường này bình luận.

Alibaba tai chau Au anh 2
Ông Tưởng Phàm, lãnh đạo cao cấp của Alibaba tại sự kiện mua sắm Ngày độc thân. Ảnh: Bloomberg.

Đầu tháng 10, Alibaba xây một nhà kho tại sân bay Liege (Bỉ), diện tích 220.000 m2. Đây sẽ là kho hàng lớn nhất châu Âu và là cửa ngõ để Alibaba vào thị trường này. Công ty cũng lên kế hoạch thuê chuyên gia quản lý hậu cần, kỹ sư phần mềm và nhân viên kho hàng trên toàn khu vực.

Theo thống kê, các thị trường bên ngoài Trung Quốc chiếm không đến 10% doanh số thương mại điện tử của Alibaba, chủ yếu đến từ Lazada ở Đông Nam Á. Công ty chưa tiết lộ tham vọng phát triển trên các thị trường quốc tế trong tương lai ra sao.

Ông Aurélien Duthoit nhận định Trung Quốc là thị trường lớn nhất của Alibaba, nhưng dân số nước này đang già đi. “Mặt khác, việc chính quyền Trung Quốc tăng cường kiểm soát các công ty công nghệ lớn. Đây là động lực để Alibaba thúc đẩy phát triển trên thị trường quốc tế”.

Nhiều thử thách

Alibaba thông báo trong sự kiện Ngày Độc thân năm nay, các thương hiệu từ Pháp, Đức, Anh và Italy đạt doanh số hơn 3,75 tỷ USD ở thị trường Trung Quốc. Hàng loạt thương hiệu châu Âu như Zara, Guerlain, Burberry, Adidas, Nestle và Unilever đều có cửa hàng chính thức trên nền tảng này.

Alibaba muốn tận dụng lợi thế ở Trung Quốc để tạo ra cú hích tại thị trường thương mại điện tử, thanh toán online và điện toán đám mây của châu Âu. Tuy nhiên, công ty này phải đối mặt với nhiều thử thách lớn. Đầu tiên là sự cạnh tranh. Alibaba có khoảng 500 nhân viên ở châu Âu, trong khi Amazon có hơn 50.000 nhân viên trong khu vực chỉ riêng mảng vận chuyển và hậu cần bán lẻ.

Ban đầu, Alibaba nhắm mục tiêu đến các nền kinh tế nhỏ hơn tại châu Âu như Cộng hòa Czech, Macedonia và vùng Baltics. Tuy nhiên, giờ tập đoàn Trung Quốc chuyển hướng tấn công các thị trường lớn hơn như Tây Ban Nha, Pháp, Hà Lan, Bồ Đào Nha, Nga và Anh.

Nhà phân tích John Dindsdale của Synergy Research Group (Mỹ) cho biết: “Alibaba đang quyết tâm lấn sân, giành thị phần ở nhiều thị trường vừa và nhỏ tại châu Âu”. Nhưng công ty này chưa kết nối tốt với các đơn vị cung cấp địa phương.

Alibaba tai chau Au anh 3
Một cửa hàng AliExpress tại Moscow, Nga. Ảnh: Bloomberg.

Thời gian giao hàng lâu, số lượng sản phẩm hạn chế khiến nền tảng của Alibaba không thu hút được lượng truy cập lớn. Sự hiện diện của chuỗi siêu thị Pháp Auchan trên nền tảng Alibaba cũng không tạo được tiếng vang. “Chúng tôi không so sánh mình với các công ty khác”, đại diện Alibaba trả lời Bloomberg.

Chuyên gia Duthoit cho rằng Alibaba có tiềm năng phát triển ở châu Âu trong giai đoạn hậu đại dịch, nhưng tất cả phụ thuộc vào quyết tâm và những hành động thực tế của tập đoàn. “Kế hoạch xâm nhập châu Âu của Alibaba vẫn còn vấp phải nhiều cản trở”, ông nhận xét.

Chuyên gia thị trường này nhớ lại chiến dịch quảng bá rầm rộ nhưng không thành công của Alibaba tại thị trường Mỹ trước đây. “Điều này sẽ lặp lại như ở châu Âu? Thật khó để nói trước”, ông nhấn mạnh.

(Nguồn: Zing)

Chia sẻ:
Có thể bạn cũng thích
tai-khoan-chung-khoan-thang-6202520250705082844.png.webp
Khoảng 10% dân số Việt Nam có tài khoản chứng khoán
Luỹ kế từ đầu năm 2025, số lượng tài khoản của nhà đầu tư trong nước đã tăng thêm gần 1 triệu đơn vị. Đến cuối tháng 6, nhà đầu tư cá nhân trong nước có tổng cộng hơn 10,2 triệu tài khoản, tương đương 10% dân số, hoàn thành mục tiêu trước thời hạn 2025 và đang hướng đến 11 triệu tài khoản vào năm 2030.
05-07-2025
anh-1751648284-8501-1751648362.webp
Bộ trưởng Tài chính: Tăng trưởng GDP ít nhất 8% trong nửa cuối năm
Tăng trưởng 6 tháng đầu năm tiệm cận kịch bản đề ra là 7,58%, trong khi nửa cuối năm có thể đạt mục tiêu tối thiểu 8%, theo Bộ trưởng Nguyễn Văn Thắng.
05-07-2025
image.png
GDP quý II tăng 7,96%
Tốc độ tăng trưởng kinh tế quý II ước đạt 7,96%, tăng cao thứ hai trong giai đoạn 2020-2025.
05-07-2025
indonesia-1751687351-175168741-1637-1159-1751687550.webp
Indonesia đề xuất giảm thuế với hàng Mỹ xuống gần 0%
Quan chức đàm phán Indonesia đề xuất giảm thuế với hàng xuất khẩu chủ chốt của Mỹ xuống gần 0%, đồng thời tăng mua máy bay, nông sản Mỹ.
05-07-2025
thu-mytto-17516806477251914477757.jpg.webp
Mỹ thu kỷ lục 24,2 tỉ USD tiền thuế nhập khẩu trong tháng đầu áp thuế toàn cầu
Doanh thu từ thuế nhập khẩu của Mỹ đạt kỷ lục 24,2 tỉ USD trong tháng 5 - tháng đầu tiên áp dụng mức thuế 10% toàn cầu theo chính sách thương mại của ông Trump.
05-07-2025
afp20250627643h2nav1highresuspresidentdonaldtrumpholdsnewsconferenceonsupr-1751671829388593032742.jpg
Ông Trump tuyên bố sắp tăng thuế lên đến 70% với một số quốc gia
Ông Trump tuyên bố sẽ áp mức thuế mới lên tới 70% đối với một số nước từ ngày 1-8, trong bối cảnh thời hạn đàm phán thương mại do Nhà Trắng đặt ra sắp kết thúc và chỉ có ít đối tác đạt được thỏa thuận với Mỹ.
05-07-2025
shutterstock_521338063.jpg
Ước tính lạm phát tại Séc trong tháng 6 đạt 2,9%
Theo ước tính sơ bộ của Văn phòng Thống kê Séc, tỷ lệ lạm phát tại Séc trong tháng 6 đã tăng 2,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Như vậy, lạm phát tiếp tục tăng tốc từ mức 2,4% của tháng 5. So với tháng trước, giá cả trong tháng 6 đã tăng 0,3%.
04-07-2025
image.png
Giá USD tiếp tục đi lên
Tỷ giá trên thị trường ngân hàng có phiên thứ hai tăng hết biên độ, lập đỉnh 26.371 đồng đổi một USD, hiện cao hơn 3,2% so với đầu năm.
04-07-2025
ebd5.webp
Shein bị phạt 40 triệu euro tại Pháp vì các chương trình giảm giá giả
Hãng bán lẻ trực tuyến Trung Quốc Shein sẽ phải nộp phạt 40 triệu euro (khoảng 986 triệu korun Séc — tương đương hơn 1.000 tỷ đồng Việt Nam) tại Pháp vì các hành vi thương mại đánh lừa khách hàng.
04-07-2025
italie.jpg
Người Séc tiết kiệm khi đi du lịch nước ngoài nhờ đồng korun tăng giá
Đồng korun đã tăng giá so với đồng euro, điều này có nghĩa là các nước trong khu vực đồng euro trở thành điểm đến mùa hè hấp dẫn hơn đối với người Séc.
04-07-2025
Tin nổi bật
Hàn Quốc điều tra việc Triều Tiên xả nước thải Uranium
cac_chuyen_gia_tien_hanh_lay_mau_nuoc_anh_kins.webp
Trước những nghi ngờ về việc CHDCND Triều Tiên xả nước thải nhiễm phóng xạ Urani ra môi trường, Hàn Quốc đã bắt đầu tiến hành điều tra cụ thể.
5 giờ trước
Khoảng 10% dân số Việt Nam có tài khoản chứng khoán
tai-khoan-chung-khoan-thang-6202520250705082844.png.webp
Luỹ kế từ đầu năm 2025, số lượng tài khoản của nhà đầu tư trong nước đã tăng thêm gần 1 triệu đơn vị. Đến cuối tháng 6, nhà đầu tư cá nhân trong nước có tổng cộng hơn 10,2 triệu tài khoản, tương đương 10% dân số, hoàn thành mục tiêu trước thời hạn 2025 và đang hướng đến 11 triệu tài khoản vào năm 2030.
5 giờ trước
Số lượng tài xế taxi gia tăng kéo theo nhiều vấn đề
taxisluzba-taxikari.jpeg
Trong vòng 10 năm qua, số lượng tài xế taxi ở Cộng hòa Séc đã tăng thêm hàng nghìn người. Tuy nhiên, nhiều tài xế gặp khó khăn trong việc sử dụng tiếng Séc và thiếu kiến thức về địa lý đô thị, điều này gây ra không ít vấn đề trong dịch vụ vận chuyển.
5 giờ trước
Công ty bảo hiểm có thể chi trả bồi thường thiệt hại sau sự cố mất điện
blackout-pojisteni-pojistovny.jpeg
Liên quan đến sự cố mất điện diện rộng hôm thứ Sáu, một số công ty bảo hiểm có thể chi trả bồi thường thiệt hại do thực phẩm bị hư hỏng trong các thiết bị làm lạnh hoặc đông lạnh.
5 giờ trước
Hậu quả của sự cố mất điện diện rộng tại Séc
M2ZlMDkxZDVhNTA1NzgzMvPbedyFV837.jpg
Theo Bộ trưởng Công Thương Séc, khoảng 1 triệu khách hàng tại Séc đã bị mất điện vào trưa ngày 4/7. Tình trạng khẩn cấp đã được dỡ bỏ vào nửa đêm thứ Sáu. Lực lượng cứu hỏa đã phải xuất xe xử lý hơn 300 sự cố liên quan.
5 giờ trước
Bão số 2 tăng lên cấp 10, sóng biển cao 6 m
dbqgxtnd202507051700-1751711262550123169933.gif
Chiều tối nay 5.7, bão số 2 đã tăng lên cấp 10, tiếp tục di chuyển hướng bắc đông bắc, mỗi giờ đi được 5 - 10 km và có khả năng mạnh thêm.
5 giờ trước
Cứu nam thanh niên bị tra tấn dã man tại Campuchia
20225-chup-khoa-cc-touched-12-17516947272251077067956.webp
Bệnh viện Nhân dân 115 cứu sống nam thanh niên bị lừa sang lao động trái ý muốn tại Campuchia và bị tra tấn dã man.
5 giờ trước
Thời điểm áp thấp nhiệt đới mạnh lên thành bão số 2
dbqgxtnd202507042000-17516367213621500997752.gif
Theo dự báo, ngày 5.7, áp thấp nhiệt đới trên khu vực bắc Biển Đông sẽ mạnh lên thành bão số 2 với sức gió cấp 8 - 9, giật cấp 11.
5 giờ trước
Chính trị Thủ tướng Phạm Minh Chính tới Rio de Janeiro, bắt đầu chuyến công tác tại Brazil
img6987-17517078985671574574211-175170979903994693637.jpg
Sáng 5.7 (theo giờ địa phương, tức chiều cùng ngày theo giờ Hà Nội), Thủ tướng Phạm Minh Chính cùng phu nhân và đoàn đại biểu cấp cao Việt Nam đã tới thành phố Rio de Janeiro, bắt đầu chuyến công tác tại Brazil, gồm tham dự Hội nghị Thượng đỉnh BRICS mở rộng năm 2025 và hoạt động song phương tại Brazil từ ngày 4 - 8.7, theo lời mời của Tổng thống Brazil Lula da Silva.
5 giờ trước
Ông Trump đề cập khả năng siết lệnh trừng phạt Nga
5563187178137268873a-My-175169-4809-2515-1751699794.webp
Tổng thống Trump nói rất không hài lòng về cuộc điện đàm với ông Putin, đề cập tới khả năng siết lệnh trừng phạt Nga khi đàm phán bế tắc.
6 giờ trước
® 2020-2025 TAMDA MEDIA z.s. Cấm sao chép dưới mọi hình thức nếu không có sự chấp thuận bằng văn bản.
Ghi rõ nguồn TAMDAMEDIA.eu khi phát hành lại thông tin từ website này
pencil