Alza tiếp tục mở rộng hoạt động trong mảng bán lẻ mỹ phẩm. Tại showroom Nivy ở Bratislava, công ty sẽ khai trương cửa hàng mỹ phẩm cao cấp AlzaBeauty đầu tiên theo mô hình bán lẻ trực tiếp. Cửa hàng sẽ tập trung vào các dòng nước hoa, chăm sóc da, chăm sóc tóc và mỹ phẩm trang điểm.

Cửa hàng mới có diện tích 280 m² và sẽ mở cửa vào thứ Sáu, ngày 5/6, từ 9h đến 21h. Từ nay đến hết Chủ nhật, công ty dự kiến triển khai các chương trình giảm giá cùng nhiều hoạt động bên lề phối hợp với các thương hiệu thuộc tập đoàn L’Oréal.

Khu mỹ phẩm mới sẽ trưng bày khoảng 40 thương hiệu với khoảng 2.500 sản phẩm để khách hàng dùng thử và mua ngay tại chỗ. Danh mục sản phẩm bao gồm các thương hiệu như Lancôme, Biotherm, Estée Lauder, Dr. Jart+, Clinique, Kérastase, Mugler, Viktor & Rolf, Dermalogica, Collistar, Nuxe, Omorovicza và Juvena.

Bà Eliška Čeřovská, Giám đốc PR của Alza, cho biết: “Với mô hình mới này, chúng tôi muốn mang đến cho khách hàng một không gian nơi họ có thể trải nghiệm mỹ phẩm, khám phá các thương hiệu mới và tận hưởng những phút giây thư giãn cho riêng mình.” Bà cũng cho biết thêm, trên website và ứng dụng, Alza hiện đang cung cấp hơn 22.000 sản phẩm mỹ phẩm đến từ khoảng 900 thương hiệu.

“Việc kết nối thế giới mỹ phẩm với môi trường trực tuyến cho phép chúng tôi mang đến cho khách hàng danh mục sản phẩm đặc biệt phong phú, vượt xa khả năng trưng bày của một cửa hàng thông thường,” bà Čeřovská nói thêm.

Bratislava được chọn làm nơi triển khai mô hình beauty concept mới nhờ showroom đặt tại một trung tâm thương mại hiện đại với lượng khách ghé thăm cao, phù hợp cho loại hình cửa hàng này. Hiện tại, Alza vẫn chưa có showroom tương tự trong trung tâm thương mại tại CH Séc.

Ông Petr Bena, Phó Chủ tịch Hội đồng quản trị Alza, cho biết: “Tại cửa hàng mới, khách hàng có thể tiếp cận các thương hiệu cao cấp, dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp cũng như trải nghiệm sự tiện nghi trong dịch vụ vốn đã quen thuộc tại Alza.”

Doanh nghiệp đặt cược vào danh mục phong phú và giao hàng nhanh

Alza cho biết sẽ cạnh tranh trong phân khúc mỹ phẩm chủ yếu bằng danh mục sản phẩm rộng, tốc độ giao hàng nhanh và khả năng sẵn hàng cao. Theo công ty, những nhóm sản phẩm được ưa chuộng nhất hiện nay gồm thực phẩm bổ sung, nước hoa, dược mỹ phẩm, chăm sóc tóc chuyên nghiệp và các sản phẩm chuyên biệt.

Doanh nghiệp cũng cho biết, ở nhóm mỹ phẩm cao cấp, chăm sóc da và nước hoa, giá trị đơn hàng trung bình cao gấp khoảng ba lần so với hàng tiêu dùng mỹ phẩm thông thường. Theo Alza, các thương hiệu cũng đang phản ứng trước nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng. Vì vậy, L’Oréal đang mở rộng các kênh phân phối, trong đó có thông qua Alza.

Bà Evelin Majoros, Tổng Giám đốc L’Oréal Luxe phụ trách CH Séc, Slovakia và Hungary, nhận định: “Là tập đoàn mỹ phẩm số một thế giới, chúng tôi không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để mang đến cho khách hàng trải nghiệm tốt hơn trong mọi lĩnh vực làm đẹp. Việc ra mắt ngành hàng mỹ phẩm cao cấp trên Alza, đồng thời khai trương Alza Prestige Beauty Store đầu tiên, là một bước tiến rất quan trọng.”

Nguồn iDnes