Các chủ sở hữu người Anh của Tesco đang cân nhắc việc bán các hoạt động kinh doanh của mình tại khu vực Trung Âu. Nếu thương vụ thực sự diễn ra, một trong những bên được cho là có thể quan tâm đến việc mua lại là Biedronka của Ba Lan. Tuy nhiên, việc Biedronka có thể gia nhập thị trường Cộng hòa Séc lại có một số điểm vướng mắc.

Những đồn đoán về khả năng bán Tesco tại Cộng hòa Séc đã xuất hiện từ vài tuần trước. Theo truyền thông, các chủ sở hữu người Anh đã thuê các ngân hàng đầu tư Citigroup và Goldman Sachs, và các ngân hàng này đang tiếp cận những bên mua tiềm năng.

Trong số những bên được nhắc đến nhiều nhất có Schwarz Group, tập đoàn sở hữu Lidl và Kaufland, cùng với Biedronka của Ba Lan. Trong những năm gần đây, Biedronka đã nhanh chóng mở rộng ra ngoài thị trường nội địa. Năm ngoái, chuỗi này cũng đã mở những cửa hàng đầu tiên tại Slovakia.

Biedronka hướng đến các thành phố nhỏ hơn

Mối quan tâm tiềm tàng của Biedronka đối với Tesco tại Cộng hòa Séc hiện vẫn chỉ dừng ở mức đồn đoán. Mặc dù chuỗi này hiện chưa có cửa hàng nào tại Cộng hòa Séc, nhưng những phát biểu trước đây của các chuyên gia trong ngành cho thấy nếu gia nhập thị trường nội địa, Biedronka có lẽ sẽ hướng đến những địa điểm khác thay vì các trung tâm mua sắm lớn.

“Chúng tôi cho rằng nếu chuỗi này quyết định gia nhập cả thị trường Cộng hòa Séc, họ sẽ mở rộng vào các thành phố nhỏ hơn và các dự án bán lẻ có khu vực thu hút khách nhỏ hơn,” Tomáš Krejcar thuộc công ty CZ Retail Advisors, đơn vị chuyên về cho thuê mặt bằng, cho biết vào năm ngoái.

Điều này có thể có nghĩa là nếu gia nhập thị trường Cộng hòa Séc, Biedronka sẽ chủ yếu tìm kiếm các cửa hàng quy mô nhỏ hơn tại các khu vực ngoài trung tâm. Tuy nhiên, việc tiếp quản một phần mạng lưới Tesco có thể mang lại cho Biedronka một cách nhanh chóng để tạo dựng vị thế đáng kể hơn trên thị trường Séc.

Biedronka thu hút khách hàng bằng những chương trình như bơ giá chỉ vài chục korun

Mức độ Biedronka có thể thu hút khách hàng bằng giá cả đã được thể hiện rõ, chẳng hạn vào tháng 7 năm nay. Khi đó, chuỗi này bán khuyến mãi một bánh bơ 200 gram với giá chỉ 1,99 zloty, tương đương khoảng 11 korun.

Tuy nhiên, khách hàng không thể tự động mua được sản phẩm với mức giá đặc biệt thấp này. Chương trình chỉ áp dụng cho những người sở hữu thẻ khách hàng thân thiết Moja Biedronka và mỗi người phải mua ba bánh bơ. Đồng thời, mỗi người chỉ được mua tối đa ba bánh mỗi ngày.

Tuy nhiên, chương trình khuyến mãi này chỉ áp dụng duy nhất trong một ngày, vào thứ Hai, ngày 6 tháng 7, và chỉ tại các cửa hàng Biedronka ở Ba Lan. Dù vậy, điều này cho thấy khá rõ chính sách giá của chuỗi bán lẻ này — chính nhờ mức giá thấp mà Biedronka đã xây dựng được vị thế đặc biệt vững chắc tại Ba Lan. Người Séc cũng thường xuyên sang bên kia biên giới để mua sắm vì giá rẻ.

(Theo metro.cz)