Thị trường mỹ phẩm tẩy rửa tự nhiên và các sản phẩm sinh thái Eko trong những năm gần đây đang tăng trưởng bùng nổ. Tốc độ tăng trưởng đạt khoảng 11% mỗi năm, cao hơn đáng kể so với ngành hàng tẩy rửa truyền thống. Tuy nhiên, áp lực về hiệu quả vận hành, sản xuất và nguồn vốn cho giai đoạn phát triển tiếp theo cũng ngày càng lớn. Vì vậy, ngày càng nhiều thương hiệu nhỏ của Séc tìm kiếm nguồn vốn ngoài hệ thống ngân hàng và hướng tới cả các nhà đầu tư đại chúng.

Vài năm trước, các cửa hàng không bao bì và sản phẩm sinh thái vẫn còn là lựa chọn dành cho số ít người tiêu dùng. Nhưng hiện nay, tình hình đã hoàn toàn khác. Các sản phẩm chú trọng yếu tố môi trường và thành phần thân thiện ngày càng xuất hiện nhiều trong các chuỗi bán lẻ và siêu thị thông thường.

Xu hướng thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng không chỉ diễn ra ở nước ngoài mà còn thể hiện rõ tại thị trường Séc. Chính các doanh nghiệp cũng xác nhận đà tăng trưởng này. Chẳng hạn, thương hiệu chất tẩy rửa tự nhiên của Séc Tierra Verde dự kiến đạt doanh thu khoảng 139 triệu koruna trong năm nay, tương đương mức tăng trưởng khoảng 16% so với cùng kỳ năm trước. Công ty cũng vừa thông báo mở cửa cho các nhà đầu tư đại chúng thông qua nền tảng đầu tư Crowdberry.

“Tierra Verde đã tăng trưởng bền vững trong thời gian dài và hiện đang bước vào giai đoạn phát triển mới,” ông Jan Čillík, CEO của công ty, cho biết.

Nhiều thương hiệu nội địa khác cũng có tình hình tương tự. Ví dụ, EcoHaus theo báo cáo công bố đã đạt doanh thu hơn 72 triệu koruna trong năm 2025 và đang dần mở rộng phân phối từ môi trường trực tuyến sang các cửa hàng truyền thống.

Gọi vốn cộng đồng thay cho ngân hàng

Điểm đáng chú ý nằm ở phương thức huy động vốn. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ ngày càng tận dụng các nền tảng đầu tư cộng đồng hoặc gọi vốn cộng đồng để huy động vốn trực tiếp từ các nhà đầu tư cá nhân.

Xu hướng này không chỉ áp dụng với startup. Trước đây, nền tảng Crowdberry từng hỗ trợ gọi vốn cho thương hiệu thời trang Freshlabels cùng nhiều doanh nghiệp khu vực khác hoạt động trong lĩnh vực bán lẻ và phát triển bền vững.

Theo các chuyên gia kinh tế, đây là phản ứng trước quá trình hiện đại hóa thị trường. Những doanh nghiệp đang tăng trưởng thường cần đầu tư vào sản xuất, logistics, marketing hoặc mở rộng quy mô, nhưng đồng thời vẫn muốn giữ quyền kiểm soát lớn hơn đối với thương hiệu và hoạt động kinh doanh của mình.

Chỉ “xanh” thôi chưa đủ

Tuy nhiên, yếu tố bền vững hiện nay không còn là lợi thế duy nhất. Bên cạnh lợi ích môi trường, người tiêu dùng còn quan tâm đến giá cả, khả năng tiếp cận và hiệu quả sử dụng của sản phẩm. Chính vì vậy, các doanh nghiệp đang nỗ lực thoát khỏi phân khúc ngách để mở rộng hệ thống phân phối.

Ngoài các cửa hàng trực tuyến, họ tăng cường hiện diện tại các chuỗi mỹ phẩm, hệ thống bán lẻ và các nền tảng online lớn.

Áp lực cạnh tranh cũng ngày càng gia tăng. Thị trường không còn chỉ là sân chơi của các thương hiệu chuyên biệt quy mô nhỏ, mà còn có sự tham gia mạnh mẽ của các nhà sản xuất lớn và nhãn hàng riêng của các chuỗi bán lẻ, vốn đang đầu tư ngày càng nhiều vào dòng sản phẩm sinh thái.

Bên cạnh đó, ngành mỹ phẩm tẩy rửa tự nhiên còn được thúc đẩy bởi các quy định của Liên minh châu Âu liên quan đến hóa chất và việc hạn chế vi nhựa. Chính kỳ vọng tăng trưởng dài hạn này là một trong những lý do khiến các doanh nghiệp trong lĩnh vực bắt đầu thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ giới đầu tư.

Nguồn Deník.cz